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怎样从《永不败》一书中获得最佳效益

文/祥和双赢讲师团

　　为了便于读者提高阅读和使用本手册的效率，更好地理解和掌握双赢营销战略策略理论和方法，增强分析和解决营销问题的能力，全手册共精选了中外营销经典案例上百个，其内容包括观念性案例、思维性案例、方法性案例和措施性案例等，这些案例可给读者带来的效益为：
第一、便于举一反三
　　精选的中外营销经典案例一方面是配合读者理解和掌握双赢营销战略和策略的，另一方面是便于读者不断对比、归纳、思考、借鉴和感悟，起到举一反三，增强分析和解决营销实际问题能力的作用。如第2章的美国铁路荣枯盛衰的案例、第3章的英特莱为何只用了五年时间就恢复到战前水平的案例、第6章中的吴女士是怎样从普通护士提升为微软（中国）公司总经理的案例，等等都富有极大的启示性。
第二、拟真借鉴
　　精选的中外营销经典案例均是来源于中外营销和管理实践的，甚至有的还是正在应用的。例如，第4间松下激励员工的二十法、第7章英国首相撒切尔夫人怎样步步为营、第3章的祥和直通车管理理念、第7章的祥和直通车管理轨道图、第3章的矮人餐馆等案例，都具有极强的拟真性和借鉴性，有的甚至可以直接应用。
第三、趣味愉快
　　精选的中外营销经典案例大部份具有较好的趣味性。例如第6章里根引起的轩然大波、第7章老板送烟、第5章从一则笑话看形象的作用、第6章的两个日本人打猎等案例，都能使读者读起来愉快，富有乐趣，进而增强感染力。